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靠著大尺度的反腐劇情、老戲骨們的超群演技，《人民的名義》瞬間走紅，火爆程度用婦孺皆知來形容再妥帖不過，各大媒體和內容平臺話題、段子、表情包隨處可見。尤其是“GDP擔當”達康書記Darkcom更是深得人心，“達康書記表情包”、“達康書記的GDP之歌”已經瘋傳網絡。
面對這一現象級神劇、熱門IP，各種借勢營銷自然是少不瞭的，但如何讓借勢營銷耳目一新，以更自然，更好玩的形式展示在受眾面前？“優信+人民的名義台中商標申請代辦”這一組合給出瞭最完美的解決答案。
日前，優信創意創可貼廣告登陸愛奇藝，綁定《人民名義》這一熱門IP，以創意文案緊貼劇情場景，刷新人們對熱門IP伴生話題生成與傳播的認知，正在帶起的一波視頻貼片營銷新思路。
突破傳統貼片，創意內容貼合劇情帶來多維好感
經常看影視劇，一定對角標廣告不陌生。雖然面積小，但由於停留時間長達整集，以及硬性植入有礙節目畫面呈現的完整性，引得網友陣陣吐槽：“以前插播廣告看幾分鐘，現在整集都看廣告!”
優信此次借勢營銷深度綁定《人民的名義》，采用愛奇藝推出的全新“創新場景精準廣告形式”——“創可貼”，以一種全新互動廣告形式，突破傳統角標廣告自成一體、獨立呈現的模式，緊貼劇情設計生動有趣的廣告文案，將品牌和產品信息根植於劇情，通過廣告文案與影視劇場景深度關聯，實現“廣告即內容，內容即廣告”，既不會打斷觀眾與劇情的交互，還為觀眾創造瞭更多新鮮感。
小皮球放學後準備去反貪局陸亦可阿姨辦公室做作業，結果反貪局門口被爺爺攔瞭下來，小皮球隻好和爺爺走著回傢。這時，優信二手車的廣告出現瞭，一句“買優信二手車，不用走著回傢” 與劇情完美結合，令人忍俊不禁。
值得註意的是，這種貼片廣告和劇情緊密結合，讓觀眾感受到廣告創意的有趣，解決瞭傳統貼片廣告內容一致、不夠人性化、缺乏互動性的弊端，贏得觀眾的多維好感。
“走心”玩兒“營銷”的優信，讓品牌融入生活
優信作為二手車電商行業的佼佼者，互聯網基因鮮明，在營銷上圍繞用戶需求做瞭眾多創新的嘗試。從《中國好聲音》明星鬼畜視頻，讓優信火遍全國;到《人民的名義》熱點影視IP的全方位捆綁，展現瞭優信在花式內容營銷上不斷創新，再進一步。
近兩三年，內容營銷一直是視頻網站在營銷策略方面主推的方向。如今優信通過創新視頻貼片內容營銷方式，嘗試讓受眾有好感的營銷鏈路，以市場為主導，以消費者需求為導向，創新服務模式和理念，是優信的初衷和堅持。
在《人民的名義》中，優信以深耕內容以及以觀眾體驗為中心的創意，讓觀眾願意看、愛看，甚至期待它的出現，形成好感，而不是“我就這樣，你不看也得看”的硬性植入。有貼心關愛，也可以陪觀眾一起吐槽，說出觀眾內心的話，讓觀眾驚喜。這種創新的廣告形式，對於受眾來說是一種有溫度的陪伴。
比如，在出現城市交通畫面時，畫面中的廣告是“優信提醒：夜間開車不要開遠光”，展現瞭貼心關愛。
優信正在尋求一種最契合消費者體驗的營銷方式，而創可貼廣告，正是從用戶習慣和邏輯出發，貼合劇情做原生廣告設計，強調場景營銷，整合內容、創意、渠道，讓廣告融入劇情，同時也融入瞭受眾的觀劇生活，讓受眾在娛樂中對優信品牌產生聯想和記憶。如果說未來，內容營銷和廣告將成為生活的一部分，那麼優信就在向受眾描繪一種未來的生活方式。
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